Influencers y marcas: cómo identificar, seleccionar y convertirse en uno

¿Cuántas veces has leído «influencer» en la biografía de un perfil en Instagram o Twitter? En este artículo, hablaremos sobre cómo convertirse en un influencer y cómo seleccionar el adecuado para tu marca.

¿Existen realmente los influencers? ¿Quiénes son?

A menudo, la gente desconoce lo que realmente significa ser un influencer. Lo cierto es que no se trata solo de la cantidad de seguidores, likes, dinero, posesiones materiales o amistades, ya que estos elementos pueden comprarse o alquilarse.

Un influencer, según los parámetros de la comunicación social, puede ser uno de los siguientes:

1. Grupo de referencia como influenciador
2. Medios de comunicación para influenciar
3. Líderes de opinión como influyentes
4. Celebridades como plus a tu marca

A continuación, detallaremos cómo identificar a cada tipo de influencer y cómo seleccionar al adecuado para tu marca.

Cómo seleccionar un influencer adecuado para tu marca

Al elegir a un influencer para colaborar con tu marca, no te dejes llevar únicamente por la cantidad de likes, seguidores o comentarios en redes sociales. Es importante considerar varios aspectos clave para garantizar una colaboración exitosa:

1. Filosofía semejante a la de tu marca: Busca a un influencer cuyos valores, estilo y mensaje estén alineados con la identidad y filosofía de tu marca. Esto asegurará una conexión natural y una representación auténtica de tu producto o servicio.
2. No solo evalúes seguidores o likes: El número de seguidores y likes puede ser engañoso, y no necesariamente refleja el verdadero alcance e influencia de una persona. En lugar de ello, evalúa su nivel de interacción y conexión con su audiencia.
3. Persona modelo como consumidor: Selecciona a alguien que podría ser un consumidor ideal de tu marca, alguien con quien tu audiencia objetivo pueda identificarse y que pueda transmitir una recomendación genuina de tus productos o servicios.
4. Calidad de contenido: Presta atención al tipo y calidad del contenido que el influencer publica en sus redes sociales, blog o página web. Asegúrate de que su estilo y enfoque sean consistentes con tu marca y que puedan crear contenido atractivo y convincente para promocionar tus productos o servicios.
5. Valora su trabajo: Reconoce el valor y esfuerzo que el influencer aporta a la colaboración y ofrece una compensación justa por sus servicios. No intentes pagar su trabajo solo con productos de tu marca, ya que esto puede dañar la relación y afectar la calidad de la colaboración.

Diferencia entre influencer y creador de contenido

Descubre las principales diferencias entre un influencer y un creador de contenido, cómo se distinguen en términos de alcance, objetivos y enfoques en el mundo digital y en las redes sociales.

Un influencer es una persona con un gran número de seguidores en redes sociales y otras plataformas digitales que ha logrado establecer una relación de confianza con su audiencia. Los influencers tienen la capacidad de impactar las opiniones, actitudes y comportamientos de su audiencia, lo que los convierte en figuras clave para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios. Por ejemplo, el futbolista Cristiano Ronaldo es un influencer que ha utilizado su alcance y reputación para promover marcas como Nike y Herbalife.

Por otro lado, un creador de contenido es una persona que se dedica a producir y compartir material original en diferentes formatos (imágenes, videos, textos, podcasts, etc.) para entretener, informar o educar a su audiencia. A diferencia de los influencers, los creadores de contenido no necesariamente tienen un gran número de seguidores, pero suelen ser expertos en su campo y se enfocan en producir contenido de alta calidad. Un ejemplo de creador de contenido es Marques Brownlee, conocido como MKBHD, quien se especializa en realizar análisis y reseñas de tecnología en su canal de YouTube.

Es posible ser ambas cosas, un influencer y un creador de contenido, si una persona logra combinar la producción de contenido de calidad con un gran alcance y la capacidad de influir en su audiencia. En este caso, el individuo no solo atrae seguidores y genera engagement, sino que también mantiene un enfoque sólido en la creación de contenido original y valioso. Un ejemplo de alguien que ha logrado ser ambas cosas es la youtuber Yuya, quien ha construido una gran audiencia en sus redes sociales a través de sus tutoriales de belleza y estilo de vida, y al mismo tiempo ha influido en las decisiones de compra de sus seguidores.

En resumen, mientras que los influencers se destacan por su capacidad para impactar las decisiones y comportamientos de su audiencia, los creadores de contenido se centran en la producción y distribución de material original y valioso. Aunque es posible combinar ambos roles, es importante reconocer las diferencias clave entre ellos y cómo cada uno contribuye al ecosistema digital y al mundo del marketing.

10 consejos para convertirse en un influencer

Conviértete en un influencer exitoso siguiendo estos 10 consejos clave para construir tu marca personal, conectar con tu audiencia y generar oportunidades de colaboración con las marcas.

1. Crea tu marca personal: Define tu identidad, estilo y mensaje único. Esto te ayudará a destacar entre la multitud y atraer seguidores que se identifiquen contigo.
2. Define tu audiencia: Identifica a quiénes deseas llegar y cómo puedes aportarles valor. Al enfocarte en un nicho específico, podrás generar un mayor impacto y atraer a seguidores leales.
3. Publica contenido de valor: Comparte información útil, entretenida o inspiradora que resuene con tu audiencia y les motive a interactuar y compartir tu contenido.
4. Conecta con tus seguidores: Responde a comentarios, mensajes y preguntas para establecer relaciones sólidas con tu audiencia. Esto fortalecerá su confianza en ti y te ayudará a convertirte en una figura influyente.
5. Planifica actividades offline: Organiza eventos, meetups o charlas para interactuar con tus seguidores en persona y fortalecer aún más la conexión con tu comunidad.
6. Evita publicar contenido negativo: Mantén una imagen positiva y evita publicaciones que puedan generar controversia o dañar tu reputación como influencer.
7. No te creas una celebridad inalcanzable: Mantén una actitud humilde y accesible para que tus seguidores se sientan cómodos interactuando contigo y siguiendo tus consejos.
8. Ofrece propuestas ganar-ganar con las marcas: Colabora con marcas que compartan tus valores y con las que puedas establecer acuerdos beneficiosos para ambas partes.
9. Establece tus honorarios: Valora tu trabajo y establece tarifas justas por tus servicios como influencer. No subestimes tu valor ni aceptes trabajar gratis o solo a cambio de productos.
10. Sé natural y espontáneo: Autenticidad es clave en el mundo de los influencers. Muestra tu verdadero yo y comparte tus experiencias reales para generar una conexión emocional con tu audiencia.

Veredicto final sobre influencers

No hay una fórmula mágica para ser un influencer basada en likes, vistas o seguidores. Un líder de opinión construye comunidades, mientras que una celebridad atrae fanáticos. Ser un influencer requiere trabajo, autenticidad y compromiso con tus seguidores.