Guía para crear una estrategia de contenido

1 octubre, 2017

by Heysocialgeek with 14 Comments Brand Management Branding Marketing Digital News Personal Branding Redes Sociales

Estrategia de contenido en redes sociales exitosa para 2023 🚀

¿Qué es una estrategia de contenido y por qué es importante para tu marca? 😎

Una estrategia de contenido es un plan estructurado y detallado que aborda cómo tu marca se comunicará y compartirá información con su audiencia en redes sociales. Es esencial para mantener la coherencia, fidelizar a los seguidores y generar resultados comerciales.

Un ejemplo real de una estrategia de contenido y su importancia para una marca sería el caso de la marca de ropa deportiva Nike. Nike ha desarrollado una estrategia de contenido sólida y efectiva en sus redes sociales, que se centra en inspirar y motivar a sus seguidores a través de imágenes y videos de atletas, mensajes empoderadores y contenido relacionado con el estilo de vida activo.

Nike entiende que su audiencia busca no solo productos de alta calidad, sino también una fuente de motivación e inspiración para llevar una vida más saludable y activa. Por eso, su estrategia de contenido en redes sociales incluye publicaciones que promueven la superación personal, la diversidad y la inclusión en el deporte, así como colaboraciones con atletas reconocidos y celebridades influyentes en el mundo del fitness.

Esta estrategia de contenido les permite atraer y mantener seguidores leales, generar conversaciones y establecer una conexión emocional con su audiencia. Además, alinean su contenido con sus objetivos comerciales, como el lanzamiento de nuevos productos y la promoción de eventos deportivos patrocinados por la marca.

Beneficios de una estrategia de contenido para redes sociales ✅

Algunos beneficios de una estrategia de contenido efectiva incluyen un mayor compromiso, más seguidores, conversiones más altas, mejor posicionamiento de la marca y aumento del tráfico web.

Guía para diseñar una estrategia de contenido para redes sociales paso a paso 📔

1. Conoce la situación actual de tu estrategia 🗓

Antecedentes de la marca 📊
Investiga el historial de tu marca en redes sociales, incluyendo los éxitos y fracasos anteriores, para identificar patrones y oportunidades de mejora. Por ejemplo, la marca de cosméticos Glossier comenzó como un blog de belleza antes de lanzar sus propios productos. Al analizar su historial en redes sociales, la marca pudo identificar el tipo de contenido que resonaba con su audiencia y utilizarlo como base para su estrategia de contenido actual.

Objetivos de la marca 🎯
Establece metas claras y medibles para tu estrategia de contenido, como aumentar el alcance, generar leads o mejorar la reputación de la marca. Por ejemplo, la marca de comida rápida Chipotle se centró en mejorar su reputación en redes sociales después de enfrentar problemas de seguridad alimentaria. Establecieron objetivos específicos como aumentar la interacción con los seguidores, compartir contenido que resalte sus prácticas de seguridad alimentaria y destacar sus iniciativas de sostenibilidad.

Público objetivo 🎯
Identifica a tu audiencia ideal, incluyendo sus intereses, necesidades y comportamientos en línea, para crear contenido que les atraiga y les haga regresar por más. Por ejemplo, la marca de ropa de aventura Patagonia se dirige a un público interesado en actividades al aire libre, la sostenibilidad y la conservación del medio ambiente. Al conocer las características de su audiencia, Patagonia crea contenido que conecta con sus intereses, como publicaciones sobre viajes de aventura, consejos de conservación y destacar productos ecológicos.

2. Define tu propuesta de valor y tu tono de voz 🗣

Propuesta de valor 💎

Establece lo que diferencia a tu marca de la competencia y por qué tu audiencia debería elegirte a ti. La propuesta de valor debe ser clara, concisa y fácil de comunicar. Por ejemplo, la marca de calzado deportivo Allbirds se diferencia de sus competidores al ofrecer productos sostenibles y cómodos, fabricados con materiales naturales. Su propuesta de valor se centra en la comodidad, el diseño y el impacto medioambiental positivo de sus productos, lo que atrae a consumidores conscientes del medio ambiente.

Tono de voz 🔊
El tono de voz es cómo tu marca se comunica con su audiencia, y debe reflejar su personalidad y valores. Asegúrate de que el tono de voz sea coherente en todas tus plataformas de redes sociales. Por ejemplo, la marca de helados Ben & Jerry’s utiliza un tono de voz amigable, divertido e informal en sus redes sociales, lo que refleja su compromiso con la calidad y la sostenibilidad sin perder su enfoque lúdico y creativo. Esto les permite conectar con su audiencia de una manera más personal y auténtica.

3. Elige los tipos y formatos de contenido que vas a utilizar 📝

Tipos de contenido 📚

Elige entre diferentes tipos de contenido, como educativo, entretenimiento, promocional o inspiracional, para mantener a tu audiencia comprometida y ofrecer una experiencia diversa.

Educativo: Comparte información útil y relevante para tu audiencia. Por ejemplo, una marca de productos para el cuidado de la piel podría publicar consejos sobre cómo mantener la piel saludable durante el invierno.
Entretenimiento: Publica contenido ligero y divertido que haga reír o sonreír a tu audiencia. Por ejemplo, un restaurante podría compartir memes relacionados con la comida o la experiencia de comer en su establecimiento.
Promocional: Presenta tus productos o servicios de una manera atractiva, destacando sus características y beneficios. Por ejemplo, una tienda de ropa podría mostrar sus últimas colecciones en modelos y compartir ofertas especiales para sus seguidores.
Inspiracional: Comparte historias y testimonios de personas que han superado desafíos o logrado éxitos gracias a tu marca. Por ejemplo, una empresa de fitness podría compartir historias de transformación de sus clientes para motivar a otros a unirse a sus programas.

Formatos de contenido 🎥

Experimenta con varios formatos, como imágenes, videos, GIFs, carruseles, historias y transmisiones en vivo, para descubrir qué funciona mejor para tu audiencia y tus objetivos.

Imágenes: Comparte fotos de alta calidad de tus productos, eventos o momentos capturados. Por ejemplo, una marca de viajes podría compartir impresionantes imágenes de destinos turísticos.
Videos: Crea videos cortos o largos para contar historias, mostrar productos o compartir consejos. Por ejemplo, una marca de belleza podría publicar tutoriales de maquillaje en video.
GIFs: Usa GIFs animados para agregar un toque de humor o destacar un punto específico. Por ejemplo, una marca de tecnología podría compartir un GIF divertido para ilustrar una característica de su producto.
Carruseles: Comparte una serie de imágenes o videos en una sola publicación para contar una historia o mostrar diferentes aspectos de un producto. Por ejemplo, una marca de automóviles podría compartir un carrusel de fotos que muestre el interior y el exterior de un nuevo modelo.
Historias: Utiliza las historias de Instagram, Facebook o Snapchat para compartir contenido efímero y generar interacción. Por ejemplo, una marca de moda podría compartir imágenes de detrás de cámaras durante una sesión de fotos.
Transmisiones en vivo: Realiza transmisiones en vivo para interactuar directamente con tu audiencia y responder a sus preguntas en tiempo real. Por ejemplo, un experto en nutrición podría realizar una sesión de preguntas y respuestas en vivo sobre alimentación saludable.

4. Crea un calendario editorial y planifica tus publicaciones 📅

Calendario editorial 🗂

Un calendario editorial te ayuda a organizar y planificar tu contenido con anticipación, asegurando una publicación regular y coherente. También facilita la colaboración entre los miembros del equipo y permite la adaptación a eventos o tendencias actuales.

Ejemplo para tu propia marca:

Imagina que tienes una marca de productos ecológicos. Tu calendario editorial podría incluir:

1. Lunes: Consejos sobre cómo llevar un estilo de vida sostenible (contenido educativo).
2. Miércoles: Presentación de un producto destacado de tu catálogo, mostrando sus beneficios y características (contenido promocional).
3. Viernes: Compartir una historia inspiradora de un cliente que ha logrado reducir su huella de carbono utilizando tus productos (contenido inspiracional).
4. Domingo: Publicar una imagen divertida o un meme relacionado con la sostenibilidad (contenido de entretenimiento).

Al planificar estas publicaciones con anticipación, te aseguras de mantener una presencia constante en las redes sociales y abordar diferentes aspectos de tu marca.

Planificación de publicaciones ⏰

Planifica tus publicaciones según la frecuencia óptima para cada plataforma y considera las horas pico de actividad de tu audiencia para maximizar el alcance y el compromiso.

Aquí tienes 5 plataformas gratuitas para programar publicaciones:

1. Hootsuite: Hootsuite es una popular herramienta de gestión de redes sociales que permite programar publicaciones en múltiples plataformas, como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. La versión gratuita permite gestionar hasta 3 perfiles sociales y programar hasta 30 mensajes.

2. Buffer: Buffer es otra herramienta de programación de redes sociales muy utilizada, que permite planificar publicaciones en Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y LinkedIn. Con la versión gratuita, puedes conectar hasta 3 cuentas y programar hasta 10 publicaciones por cada cuenta.

3. Later: Later es una herramienta específicamente diseñada para la programación de publicaciones en Instagram, pero también admite Facebook, Tiktok, Twitter y Pinterest.

4. Meta Creator Studio: Facebook Creator Studio es una herramienta oficial de Facebook e Instagram que permite gestionar, programar y analizar el rendimiento de tus publicaciones en ambas plataformas. Es completamente gratuito y proporciona características adicionales, como la monetización de videos y estadísticas detalladas.

5. Storrito: Storrito es una plataforma especializada en la programación y edición de Instagram Stories. Con la versión gratuita, puedes programar hasta 10 historias por mes y acceder a herramientas de edición, como plantillas y elementos interactivos. Storrito también admite la programación de historias para Facebook y LinkedIn.

Estas plataformas te permiten ahorrar tiempo, mantener la coherencia en tus publicaciones y optimizar tu estrategia de contenido en función del comportamiento de tu audiencia.

5. Mide los resultados y ajusta tu estrategia según sea necesario 📈

Indicadores clave de rendimiento (KPI) 💯

Selecciona los KPIs que se alineen con tus objetivos de marca y mide su progreso regularmente. Algunos KPIs comunes incluyen:

1. Alcance: El número total de personas que han visto tus publicaciones. Este indicador te muestra cuánta visibilidad está obteniendo tu contenido en las redes sociales.

2. Compromiso: La cantidad de interacciones que tus publicaciones reciben, como me gusta, comentarios, compartidos y clics. El compromiso es una medida de cuánto interés y conexión genera tu contenido con tu audiencia.

3. Conversiones: Las acciones específicas que quieres que tu audiencia realice, como visitar tu sitio web, suscribirse a tu lista de correo electrónico o realizar una compra. Las conversiones te ayudan a entender cómo tu contenido en redes sociales contribuye a tus objetivos comerciales.

4. Crecimiento de seguidores: El aumento en el número de seguidores de tus perfiles en redes sociales a lo largo del tiempo. Un crecimiento constante de seguidores indica que estás atrayendo a nuevas personas a tu marca y construyendo una comunidad en línea.

5. Tasa de clics (CTR): El porcentaje de personas que hacen clic en tus enlaces o llamadas a la acción en comparación con la cantidad total de impresiones. La CTR te permite evaluar la efectividad de tus publicaciones para impulsar acciones específicas.

Herramientas de análisis y medición 🛠

Utiliza herramientas de análisis y medición, como Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics y Metricool, para recopilar datos y obtener información sobre el rendimiento de nuestro contenido en redes sociales. Ajustamos nuestra estrategia según los resultados y las tendencias emergentes. Algunas plataformas gratuitas y pagas para medir redes sociales que nosotros utilizamos incluyen:

Hootsuite (Freemium): Hootsuite es una plataforma de gestión de redes sociales que también ofrece análisis detallados.

Buffer (Freemium): Buffer es una herramienta de programación y análisis de redes sociales que ayuda a rastrear el rendimiento de tu contenido en diferentes plataformas.
Sprout Social (Pago): Sprout Social es una plataforma de gestión de redes sociales que incluye herramientas de análisis para mejorar el rendimiento y la eficacia de tus publicaciones.
Socialbakers (Pago): Socialbakers ofrece análisis de redes sociales y herramientas de escucha social para monitorear el rendimiento y el alcance de tu contenido.

Al utilizar estas herramientas, podemos obtener una visión más profunda de cómo nuestro contenido está funcionando y cómo podemos mejorar nuestra estrategia de redes sociales para alcanzar nuestros objetivos.

Guía-completa-freelance-2023-estrategias-éxito

Cómo trabajar freelance o profesional independiente sin fracasar.

5 agosto, 2017

by Heysocialgeek with 28 Comments Personal Branding

¿Cuánto cobrar como freelance? ¿Cómo obtener dinero? ¿Qué hacer para aumentar los ingresos y atraer clientes? ¿Qué debo publicar en redes sociales? ¿Cuántos tequeños se comió HeySocialGeek con su primer pago? ¿Con salsa o sin salsa porque no le alcanzó?

Cuando te planteas renunciar a la idea de dejar de trabajar para una empresa y comenzar tu independencia laboral, te asaltan muchísimas dudas, por eso de poner en riesgo la estabilidad de un salario fijo y un lugar de pertenencia para sentirte que formas parte de algo, me gusta llamarlo zona de confort dañina porque si ya sientes la necesidad de trabajar por tu cuenta pero te da miedo a perder la comodidad, estás en esa zona.

¿Qué es un profesional independiente?

Un freelance es una persona que trabaja de manera autónoma, ofreciendo sus servicios profesionales sin estar vinculado a una empresa o entidad específica. Esta forma de trabajo permite mayor flexibilidad y control sobre el tiempo y los proyectos.

¿Por qué ser freelance y dejar de depender de un salario?

Básicamente no quiero que pienses que te estoy influenciando a dejar ese empleo que no te gusta y que solo trabajas en él porque crees que no puedes hacer nada más, te da miedo al fracaso y sientes que vas a morir de hambre… JAJAJA, sí, eso quiero, quiero que entiendas que si cuentas con habilidades, preparación y aptitud para trabajar independiente, lo puedes hacer.

Ser freelance me ha permitido disponer mejor de mi tiempo, trabajar con mis propios métodos, acercarme más a la historia de las personas, darme a conocer más rápido e incluso ganar más de lo que ganaría trabajando en una agencia, por ejemplo.

No todo es color de rosa, al principio es un poco cuesta arriba conseguir clientes si no estableces un plan de acción, no creas las bases de tu marca o marca personal y establecer objetivos. Mis inicios como asesor fueron tocando puertas, haciendo alianzas con personas que se encontraban en el mercado y jugué un poco al Marketing de Influencia.

¿Por dónde empezar a trabajar de forma independiente?

Lo primero es organizarte tú, es establecer en qué exactamente vas a trabajar y aquí te revelo un secreto de mercadeo: Si pensamos en algún abogado, seguro se vendrán miles a la mente de tu ciudad, pero si te digo que necesito un abogado en propiedad intelectual quizás pienses en alguien o en un círculo en particular porque en tu mente son la referencia de eso, ello te dice que entre más te especialices, más te van a buscar de inmediato porque serás referente.

¿Cuánto cobrar como freelance?

Esta es la pregunta del millón, principalmente porque te vas a introducir en un mercado bastante competitivo y donde necesitas valorar tu trabajo para no despreciar el de tus colegas.

Es importante que tomes diferentes aspectos en cuenta para poder determinar cuánto cobrar.

Aspectos a tomar en cuenta para establecer costos de servicios

Cuando decidí ser asesor, empecé a consultar con personas acerca de cómo ellos establecieron los costos de sus servicios sin depender de un salario mínimo y entre muchas cosas que recolecté, te digo las más resaltantes:

Tu preparación: Es importante que tomes en cuenta cuánto te ha costado prepararte, es decir, el costo de tus cursos, de tu carrera, de tu experiencia, de talleres, charlas e incluso cursos en línea. En este punto no hablo solo de dinero, hablo de tiempo también.
Tu propuesta de valor: Ser diferente te ayudará a dar en el clavo y posicionarte si logras saberlo comunicar, pero también es un elemento a tomar en cuenta a la hora de determinar tus honorarios.
Gastos creativos y operativos: Aquí es importante saber cuánto te cuesta trabajar, es decir, traslados, rentas mensuales, alimentación durante la jornada, pagar a quienes te ayudan y los medios que te permiten crear.
Cuánto cobran mis colegas: No puedes cobrar ni muy por debajo ni muy por encima, tienes que ajustar tu precio a un margen no muy alejado que el de tus colegas, ya quedaría según tu valoración en un precio justo.

No pares de leer que al final hay una sorpresa-regalo de la mano de un duro del emprendimiento, las finanzas y la contabilidad.

3 ejercicios para calcular el costo de un servicio como freelance

Para calcular el costo de un servicio como freelance, es importante considerar diferentes enfoques que se adapten a tus necesidades y preferencias. Aquí te presentamos tres ejercicios para calcular el costo de tus servicios de manera efectiva:

1. Cálculo por costo por hora (semanal o diaria)

Estima cuántas horas al día o a la semana dedicarás a tus proyectos.
Calcula tus gastos fijos y variables mensuales, como alquiler, servicios públicos, transporte, materiales, entre otros.
Divide tus gastos mensuales por las horas trabajadas al mes para obtener el costo por hora.
Añade un porcentaje de ganancia a tu costo por hora para determinar tu tarifa por hora.

2. Cálculo por honorarios

Investiga cuánto cobran otros profesionales en tu área por servicios similares.
Evalúa tus habilidades, experiencia y formación en comparación con tus competidores.
Considera tus gastos y el tiempo invertido en cada proyecto.
Establece una tarifa competitiva basada en estos factores y tus metas financieras.

3. Cálculo por costo por proyecto

Estima el tiempo total que te tomará completar el proyecto, incluyendo reuniones, investigación, desarrollo y revisiones.
Calcula los costos directos e indirectos asociados con el proyecto, como materiales, herramientas, licencias, transporte, entre otros.
Añade un margen de ganancia a tus costos para determinar el precio total del proyecto.
Asegúrate de detallar claramente el alcance del proyecto en tu propuesta y establecer términos claros para cambios o adiciones al proyecto.

Al aplicar estos ejercicios, podrás tener una idea más clara de cómo calcular el costo de tus servicios como freelance y garantizar una remuneración justa para tu trabajo y esfuerzo.

Alianzas estratégicas como independiente

Es importante que desde hoy sepas que las cosas no se logran solos, necesitas tener alianzas ya sea con personas de tu sector o de uno relacionado y SIEMPRE procurar que la relación sea ganar-ganar, recuerda que la otra persona también está en el mismo camino.

Mis tips para las alianzas son estos:

Deja todo por escrito.
Negocia si será un intercambio o estará basado en el costo de ambos servicios.
Respeta el tiempo y la dedicación de la otra persona.
Si algo salió mal, no hables mal.
Comunica esa alianza a tus seguidores.

Trabajar como freelance en línea: plataformas y consejos para el éxito

Trabajar como freelance en línea te permite llegar más allá de lo local, ampliando tus oportunidades y facilitando la conexión con clientes alrededor del mundo. Aquí encontrarás una lista de plataformas en las que puedes ofrecer tus servicios y algunos consejos para aumentar tus posibilidades de éxito al postularte en portales de este tipo:

Upwork: https://www.upwork.com
iFreelance: https://www.ifreelance.com/
PeoplePerHour: https://www.peopleperhour.com
Freelancer: https://www.freelancer.es/
Guru: https://www.guru.com/
Fiverr: https://www.fiverr.com/
Toptal: https://www.toptal.com/

Cómo funcionan estas plataformas

Estas plataformas funcionan como intermediarios entre los clientes que buscan profesionales para proyectos específicos y los freelancers que ofrecen sus servicios. Generalmente, deberás crear un perfil que muestre tus habilidades, experiencia y ejemplos de trabajos anteriores. Los clientes publicarán sus proyectos, y tú podrás presentar propuestas para ser contratado. Algunas plataformas, como Upwork y Freelancer, permiten a los clientes invitar a freelancers específicos a presentar propuestas.

Recomendaciones al postularse en portales de este tipo

Completa tu perfil al 100%: Asegúrate de incluir información detallada sobre tus habilidades, experiencia y formación, así como ejemplos de trabajos anteriores y enlaces a tu portafolio en línea.
Personaliza tus propuestas: No envíes propuestas genéricas a todos los proyectos. Asegúrate de leer detenidamente la descripción del proyecto y de adaptar tu propuesta a las necesidades específicas del cliente.
Establece tarifas competitivas: Investiga las tarifas que otros freelancers en tu área de especialización están cobrando y establece tus tarifas en un rango similar, teniendo en cuenta tu experiencia y habilidades.
Obtén calificaciones y reseñas positivas: Realiza un trabajo de calidad y cumple con los plazos establecidos para asegurarte de recibir calificaciones y reseñas positivas de tus clientes, lo cual te ayudará a ganar más proyectos en el futuro.
Construye relaciones a largo plazo: Mantén una comunicación abierta y profesional con tus clientes, y esfuerza-te por superar sus expectativas. Esto te permitirá construir relaciones a largo plazo y aumentar tus posibilidades de recibir trabajos futuros.

Al aprovechar estas plataformas y seguir estos consejos, estarás en camino de construir una exitosa carrera como freelance en línea.

Usar tus propios medios para trabajar en línea

Ahora bien, si deseas formalizar y construir tu propio imperio tendrás que ir más allá y tomar nota de lo siguientes pasos:

Crearte un sitio web.
Diseñar tu resumen curricular de una manera vistosa.
Establecer a través de qué medios vas a cobrar.
Personalizar tus servicios.
Brindar una atención a tus clientes única.
Buscar sistemas de reputación que avalen tu trabajo, tales como pedirle a tus clientes una opinión de ti.
Generar contenido en tus redes sociales en base a lo que quieres vender.
Empezar a pensar en qué proyectas versus lo que realmente estás proyectando.
Tener algo para mostrar, aquí puedo decir que puedes tener notas de prensa, contenido en tu web, fotografías de tus eventos, contenido en tus redes o bien, un dossier de tu experiencia.

Armando un portafolio exitoso: elementos clave y ejemplos

Un portafolio es una herramienta fundamental para cualquier freelancer, especialmente en áreas como marketing, diseño gráfico y desarrollo web. Te permite mostrar tus habilidades, experiencia y proyectos anteriores a potenciales clientes. Aquí te ofrecemos algunas pautas y recomendaciones para armar un portafolio exitoso y un ejemplo específico para el área de marketing.

Elementos clave para armar un portafolio

Presentación clara y organizada: Un portafolio debe ser fácil de navegar y mostrar tus trabajos de manera clara y organizada. Divide tus proyectos en categorías o secciones temáticas para facilitar la búsqueda a los visitantes.
Proyectos relevantes y variados: Incluye una selección de tus mejores trabajos que reflejen la amplitud de tus habilidades y experiencia. Asegúrate de que sean relevantes para el tipo de clientes y proyectos a los que te diriges.
Información detallada sobre cada proyecto: Proporciona información sobre el contexto, objetivos y resultados de cada proyecto. Describe las habilidades y herramientas que utilizaste y cómo contribuyeron al éxito del proyecto.
Testimonios y reseñas de clientes: Incluye testimonios y reseñas de clientes satisfechos para respaldar tus afirmaciones y demostrar tu capacidad para cumplir con las expectativas de los clientes.
Contacto e información personal: Facilita a los visitantes ponerse en contacto contigo proporcionando información de contacto clara y visible. También puedes incluir una breve biografía y una foto profesional para presentarte a los visitantes.

Ejemplo de un portafolio para marketing

Un portafolio de marketing debe mostrar una amplia gama de habilidades y conocimientos en áreas como estrategia de marketing, publicidad, SEO, redes sociales y analítica. Aquí hay un ejemplo de cómo organizar un portafolio para marketing:

Estrategias de marketing y planes: Incluye ejemplos de planes y estrategias de marketing que hayas desarrollado, destacando tus habilidades en investigación de mercado, segmentación, posicionamiento y desarrollo de objetivos.
Publicidad y promoción: Muestra ejemplos de campañas publicitarias y promocionales que hayas creado, incluyendo anuncios, banners, folletos y publicaciones en redes sociales.
SEO y marketing de contenidos: Presenta casos de éxito en optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing de contenidos, incluyendo análisis de palabras clave, optimización de sitios web y creación de contenido de calidad.
Redes sociales y gestión de la comunidad: Destaca tu experiencia en la creación y gestión de perfiles en redes sociales, incluyendo estrategias de publicación, interacción con seguidores y análisis de resultados.
Analítica y medición de resultados: Demuestra tus habilidades en analítica y
medición de resultados mediante ejemplos de informes y análisis de campañas de marketing. Muestra cómo has utilizado herramientas de analítica para monitorear el rendimiento y optimizar las estrategias de marketing.

Con esta guía, espero que estés listo para dar el salto y comenzar a trabajar como freelance en 2023. Recuerda que la clave del éxito está en la organización, la especialización y el trabajo constante en tus habilidades y estrategias de marketing. ¡Buena suerte en tu aventura como profesional independiente!

Mega guía para construir tu marca personal

4 junio, 2017

by Heysocialgeek with 12 Comments Personal Branding

Construye tu Marca Personal y Destaca en el Mercado Competitivo

Construir tu marca personal es crucial para destacar en un mercado competitivo. No esperes más y sigue estos consejos y estrategias para comenzar hoy mismo.

Aspectos clave antes de empezar

Para construir tu marca personal, debes tener en cuenta los siguientes elementos esenciales:

Adquirir conocimientos en el área seleccionada.
Contar con un presupuesto para invertir.
Buscar asesoría profesional.
Comprender que ser profesional no es lo mismo que ser una marca personal.
No ser egocéntrico y entender que te debes a tu audiencia.
No ver la competencia como una amenaza.
No creerte el mejor.

Ahora que entiendes estos aspectos, veamos qué es una marca personal y cuáles son sus beneficios.

Definición de marca personal

Una marca personal es un profesional en un área específica que se presenta como una marca en términos comerciales. A través de estrategias de marketing e imagen corporativa, se diferencia del resto de sus colegas. Una marca personal debe contar con diversos elementos para ser considerada como tal; de lo contrario, todos los profesionales serían marcas personales.

Una marca personal tiene conocimiento de sus habilidades y actitudes, así como de sus debilidades y amenazas. También conoce sus recursos y posibles alianzas. No es un trabajo fácil, pero hoy comenzarás a definir los elementos básicos.

Beneficios de tener una marca personal

A continuación, te presentamos los verdaderos beneficios de tener una marca personal:

Oportunidades laborales mejoradas.
Ingresos más altos según tu oferta de servicios y rentabilidad.
Posibilidad de convertirse en líder de opinión.
Reconocimiento tanto público como del gremio al cual pertenece.
Posibilidad de libertad financiera.
Felicidad, estabilidad y autoreconocimiento.
Control de tu propio tiempo.
Amistades más allá de los clientes.
Crecimiento personal y profesional.

Construyendo tu marca personal

El primer paso fundamental es desarrollar la idea de qué eres, cómo lo harás, dónde estarás, qué harás y con quién lo harás. Puede sonar tedioso, pero es esencial tomar un lápiz y papel y pensar en cómo llevarlo a la práctica. Veamos los pasos a seguir para construir tu marca personal:

1. Autoevaluación y autoconocimiento

Comienza por identificar tus habilidades, talentos y áreas de conocimiento. También evalúa tus debilidades y amenazas. Este análisis te permitirá tener una visión más clara de dónde te encuentras y hacia dónde quieres ir.

Ejercicio: Realiza un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) personal. Escribe una lista de tus fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas que enfrentas en tu industria. Reflexiona sobre tus resultados y crea un plan de acción para abordar cada punto.

2. Define tu nicho de mercado

Selecciona un nicho de mercado en el que puedas destacar y en el que exista demanda. Asegúrate de que sea algo que te apasione y en lo que puedas desarrollarte profesionalmente.

Ejercicio: Investiga y enumera al menos cinco nichos de mercado que te interesen. Analiza la demanda, competencia y oportunidades de crecimiento en cada uno de ellos. Elige el nicho que mejor se adapte a tus habilidades e intereses.

3. Crea una propuesta de valor única

Desarrolla una propuesta de valor única que te diferencie de tus competidores. Destaca tus habilidades, conocimientos y experiencias que te hacen sobresalir en tu nicho.

Ejercicio: Redacta tu propuesta de valor en una oración o dos. Asegúrate de destacar tus habilidades y experiencias únicas, así como los beneficios que los clientes obtendrán al trabajar contigo. Practica comunicar tu propuesta de valor de manera clara y concisa.

4. Diseña tu imagen de marca

Trabaja en la creación de una imagen de marca coherente y atractiva. Esto incluye diseñar un logotipo, elegir una paleta de colores y desarrollar una identidad visual que represente tu marca personal de manera efectiva.

Ejercicio: Crea un «mood board» o tablero de inspiración con imágenes, colores y tipografías que te gusten y que representen tu estilo. A partir de este tablero, diseña tu logotipo y selecciona una paleta de colores. Pide feedback a amigos o profesionales del diseño para perfeccionar tu imagen de marca.

5. Construye tu presencia en línea

Desarrolla una estrategia de contenido que te permita posicionarte como experto en tu nicho. Crea un sitio web, escribe artículos de blog, participa en redes sociales y colabora con otros profesionales de tu área para aumentar tu visibilidad y credibilidad en línea.

Ejercicio: Crea un calendario editorial para tus publicaciones en línea. Planifica el contenido para tu blog, redes sociales y colaboraciones con otros profesionales durante los próximos tres meses. Establece metas y objetivos claros para cada plataforma y monitorea tus resultados.

6. Networking y relaciones públicas

Construye relaciones con otros profesionales de tu industria y amplía tu red de contactos. Participa en eventos, conferencias y seminarios para establecer conexiones y fomentar la colaboración.

Ejercicio: Haz una lista de eventos, conferencias y seminarios relevantes en tu nicho durante el próximo año. Establece un objetivo de asistencia y participación en estos eventos. Además, crea una estrategia para hacer seguimiento con las personas que conozcas en estos eventos y fortalecer esas relaciones.

7. Monitoreo y mejora continua

Analiza tus resultados y realiza ajustes en función de tus objetivos y metas. Aprende de tus errores y busca oportunidades para mejorar y perfeccionar tu marca personal a lo largo del tiempo.

Ejercicio: Establece indicadores clave de rendimiento (KPIs) para evaluar el éxito de tu marca personal. Estos pueden incluir métricas como tráfico web, seguidores en redes sociales, conversiones y participación en eventos. Revisa tus KPIs mensualmente y ajusta tu estrategia en función de los resultados. También, solicita retroalimentación regularmente de colegas y clientes para identificar áreas de mejora.

8. Desarrolla habilidades de comunicación efectiva

La comunicación efectiva es esencial para construir y mantener relaciones sólidas en tu nicho. Trabaja en tus habilidades de comunicación verbal y no verbal para transmitir tu mensaje de manera clara y persuasiva.

Ejercicio: Realiza un ejercicio de autoevaluación sobre tus habilidades de comunicación. Identifica áreas en las que necesitas mejorar y establece metas para desarrollar estas habilidades. Considera tomar cursos, leer libros o contratar a un coach para ayudarte a mejorar en estos aspectos.

9. Aprende a gestionar tu tiempo y prioridades

El tiempo es un recurso valioso y limitado. Aprende a gestionar tu tiempo de manera efectiva para maximizar tu productividad y alcanzar tus objetivos de marca personal.

Ejercicio: Lleva un registro de cómo utilizas tu tiempo durante una semana. Luego, identifica actividades que no aportan valor a tu marca personal y elimínalas o reduce su tiempo dedicado. Establece prioridades y crea un horario semanal que te permita enfocarte en actividades que contribuyan a tus objetivos.

10. Mantente actualizado en tu nicho

Para mantener tu posición como experto en tu nicho, es importante estar siempre al tanto de las últimas tendencias y cambios en tu industria. Esto te permitirá adaptarte rápidamente y mantener tu marca personal relevante.

Ejercicio: Dedica tiempo cada semana para leer noticias, blogs y artículos relacionados con tu nicho. También, participa en grupos de discusión en línea y foros para estar en contacto con otros profesionales y estar al tanto de las novedades en tu industria. Establece un hábito de aprendizaje continuo para mantener tus conocimientos actualizados.

Ejemplos de marcas personales exitosas y sus estrategias

Analizar casos reales de marcas personales exitosas puede ser una excelente fuente de inspiración y aprendizaje. A continuación, te presentamos tres ejemplos de marcas personales destacadas y cómo lograron su éxito a través de diferentes canales, tipos de contenido y estrategias de monetización.

1. Gary Vaynerchuk: Emprendedor, autor y orador motivacional, Gary Vaynerchuk es conocido por su enfoque directo y energético para el marketing digital y la construcción de marcas personales. Utiliza múltiples canales, como YouTube, podcasts, redes sociales y su propio sitio web para compartir contenido educativo y motivacional. Gary Vaynerchuk monetiza su marca personal a través de la venta de libros, consultoría, servicios de marketing y conferencias.

Ejercicio: Analiza el enfoque de Gary Vaynerchuk en cuanto a la creación de contenido y su presencia en línea. Identifica las estrategias que podrías aplicar en tu propia marca personal.

2. Marie Forleo: Marie Forleo es una emprendedora, autora y coach de vida y negocios. Ha construido una marca personal exitosa a través de su programa de video en línea, MarieTV, y su podcast, The Marie Forleo Podcast. Ofrece contenido inspirador y educativo sobre desarrollo personal y empresarial. Marie monetiza su marca personal a través de la venta de cursos en línea, libros y programas de coaching.

Ejercicio: Investiga cómo Marie Forleo ha logrado destacar en su nicho y cómo utiliza su contenido para conectar con su audiencia. Piensa en cómo podrías adaptar sus estrategias a tu propia marca personal.

3. Tim Ferriss: Autor del bestseller «The 4-Hour Workweek», Tim Ferriss es conocido por su enfoque en la optimización de la vida y la productividad. Utiliza su blog, podcast y redes sociales para compartir consejos y entrevistas con expertos en distintas áreas. Tim monetiza su marca personal a través de la venta de libros, inversiones en startups y promociones en su podcast.

Ejercicio: Examina la estrategia de contenido de Tim Ferriss y cómo ha logrado construir una audiencia fiel. Considera qué elementos de su enfoque podrían ser útiles para tu propia marca personal.

La importancia de conocer a tu audiencia para potenciar tus ventas

Definir y entender a tu audiencia es fundamental para el éxito de tu marca personal. Al conocer a tu público objetivo, podrás crear contenido que les interese y les aporte valor, lo que a su vez impulsará tus ventas y el crecimiento de tu negocio en redes sociales. ¡Descubre cómo conocer a tu audiencia clave y potenciar tus ventas en redes sociales!

Ejercicio: Haz clic aquí para abrir en una nueva pestaña y aprender más sobre cómo definir tu audiencia. Aplica los consejos y técnicas en este enlace para mejorar la conexión con tu público objetivo y aumentar tus ventas.

Herramientas y recursos para impulsar tu marca personal

Existen numerosas herramientas y recursos que te ayudarán a desarrollar y mejorar tu marca personal. Estas aplicaciones facilitarán tu trabajo y te permitirán centrarte en lo que realmente importa: tu contenido y tus seguidores. A continuación, te presentamos algunas de las más importantes agrupadas por categoría:

Aplicaciones de diseño gráfico

El diseño visual es esencial para establecer una marca personal sólida. Estas aplicaciones te permitirán crear imágenes atractivas y profesionales sin ser un experto en diseño:

Canva: Herramienta en línea para crear gráficos, presentaciones, pósteres y más con facilidad.
Adobe Photoshop: Software líder en edición y manipulación de imágenes digitales.
GIMP: Programa de edición de imágenes gratuito y de código abierto.

Herramientas de medición y análisis

Medir y analizar tus resultados es fundamental para mejorar y ajustar tus estrategias de marca personal:

Google Analytics: Herramienta de análisis de tráfico web que te ayudará a entender el comportamiento de tus visitantes.
Buffer Analyze: Plataforma para analizar y medir el rendimiento de tus publicaciones en redes sociales.
Moz: Suite de herramientas SEO para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Aplicaciones de planificación y organización

Planificar y organizar tu contenido es crucial para mantener una presencia en línea coherente y efectiva:

Trello: Herramienta de gestión de proyectos y organización visual de tareas.
Asana: Plataforma para la administración y colaboración de proyectos y tareas.
Notion: Aplicación de productividad todo en uno para planificar, organizar y colaborar.

Recursos de imágenes gratis

Las imágenes de alta calidad pueden marcar la diferencia en la percepción de tu marca personal. Aquí tienes algunas fuentes de imágenes gratuitas:

Unsplash: Amplia colección de fotos gratuitas de alta resolución.
Pexels: Repositorio de imágenes y videos gratuitos para uso comercial.
Pixabay: Galeríade imágenes, videos y vectores gratuitos para uso personal y comercial.

Herramientas de programación de contenido

La programación de contenido te permite mantener una presencia activa en línea sin tener que publicar manualmente en tiempo real:

Buffer: Plataforma de programación de contenido para múltiples redes sociales.
Hootsuite: Herramienta de gestión y programación de publicaciones en redes sociales.
Later: Aplicación para planificar, programar y analizar publicaciones en Instagram y otras redes sociales.

Con estos recursos y herramientas a tu disposición, podrás impulsar tu marca personal de manera más efectiva, aumentando tu visibilidad, credibilidad y éxito en línea.

Construir una marca personal exitosa requiere tiempo, esfuerzo y dedicación. Sin embargo, al seguir estos pasos y mantener una actitud de mejora continua, podrás posicionarte como un líder en tu nicho de mercado y disfrutar de los numerosos beneficios que conlleva tener una marca personal sólida y reconocida.

Influencers y marcas cómo identificar, seleccionar y convertirse en uno

Cómo ser un influencer y cómo seleccionar un influencer para tu marca.

23 abril, 2017

by Heysocialgeek with 10 Comments Personal Branding

Influencers y marcas: cómo identificar, seleccionar y convertirse en uno

¿Cuántas veces has leído «influencer» en la biografía de un perfil en Instagram o Twitter? En este artículo, hablaremos sobre cómo convertirse en un influencer y cómo seleccionar el adecuado para tu marca.

¿Existen realmente los influencers? ¿Quiénes son?

A menudo, la gente desconoce lo que realmente significa ser un influencer. Lo cierto es que no se trata solo de la cantidad de seguidores, likes, dinero, posesiones materiales o amistades, ya que estos elementos pueden comprarse o alquilarse.

Un influencer, según los parámetros de la comunicación social, puede ser uno de los siguientes:

Grupo de referencia como influenciador
Medios de comunicación para influenciar
Líderes de opinión como influyentes
Celebridades como plus a tu marca

A continuación, detallaremos cómo identificar a cada tipo de influencer y cómo seleccionar al adecuado para tu marca.

Cómo seleccionar un influencer adecuado para tu marca

Al elegir a un influencer para colaborar con tu marca, no te dejes llevar únicamente por la cantidad de likes, seguidores o comentarios en redes sociales. Es importante considerar varios aspectos clave para garantizar una colaboración exitosa:

Filosofía semejante a la de tu marca: Busca a un influencer cuyos valores, estilo y mensaje estén alineados con la identidad y filosofía de tu marca. Esto asegurará una conexión natural y una representación auténtica de tu producto o servicio.
No solo evalúes seguidores o likes: El número de seguidores y likes puede ser engañoso, y no necesariamente refleja el verdadero alcance e influencia de una persona. En lugar de ello, evalúa su nivel de interacción y conexión con su audiencia.
Persona modelo como consumidor: Selecciona a alguien que podría ser un consumidor ideal de tu marca, alguien con quien tu audiencia objetivo pueda identificarse y que pueda transmitir una recomendación genuina de tus productos o servicios.
Calidad de contenido: Presta atención al tipo y calidad del contenido que el influencer publica en sus redes sociales, blog o página web. Asegúrate de que su estilo y enfoque sean consistentes con tu marca y que puedan crear contenido atractivo y convincente para promocionar tus productos o servicios.
Valora su trabajo: Reconoce el valor y esfuerzo que el influencer aporta a la colaboración y ofrece una compensación justa por sus servicios. No intentes pagar su trabajo solo con productos de tu marca, ya que esto puede dañar la relación y afectar la calidad de la colaboración.

Diferencia entre influencer y creador de contenido

Descubre las principales diferencias entre un influencer y un creador de contenido, cómo se distinguen en términos de alcance, objetivos y enfoques en el mundo digital y en las redes sociales.

Un influencer es una persona con un gran número de seguidores en redes sociales y otras plataformas digitales que ha logrado establecer una relación de confianza con su audiencia. Los influencers tienen la capacidad de impactar las opiniones, actitudes y comportamientos de su audiencia, lo que los convierte en figuras clave para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios. Por ejemplo, el futbolista Cristiano Ronaldo es un influencer que ha utilizado su alcance y reputación para promover marcas como Nike y Herbalife.

Por otro lado, un creador de contenido es una persona que se dedica a producir y compartir material original en diferentes formatos (imágenes, videos, textos, podcasts, etc.) para entretener, informar o educar a su audiencia. A diferencia de los influencers, los creadores de contenido no necesariamente tienen un gran número de seguidores, pero suelen ser expertos en su campo y se enfocan en producir contenido de alta calidad. Un ejemplo de creador de contenido es Marques Brownlee, conocido como MKBHD, quien se especializa en realizar análisis y reseñas de tecnología en su canal de YouTube.

Es posible ser ambas cosas, un influencer y un creador de contenido, si una persona logra combinar la producción de contenido de calidad con un gran alcance y la capacidad de influir en su audiencia. En este caso, el individuo no solo atrae seguidores y genera engagement, sino que también mantiene un enfoque sólido en la creación de contenido original y valioso. Un ejemplo de alguien que ha logrado ser ambas cosas es la youtuber Yuya, quien ha construido una gran audiencia en sus redes sociales a través de sus tutoriales de belleza y estilo de vida, y al mismo tiempo ha influido en las decisiones de compra de sus seguidores.

En resumen, mientras que los influencers se destacan por su capacidad para impactar las decisiones y comportamientos de su audiencia, los creadores de contenido se centran en la producción y distribución de material original y valioso. Aunque es posible combinar ambos roles, es importante reconocer las diferencias clave entre ellos y cómo cada uno contribuye al ecosistema digital y al mundo del marketing.

10 consejos para convertirse en un influencer

Conviértete en un influencer exitoso siguiendo estos 10 consejos clave para construir tu marca personal, conectar con tu audiencia y generar oportunidades de colaboración con las marcas.

Crea tu marca personal: Define tu identidad, estilo y mensaje único. Esto te ayudará a destacar entre la multitud y atraer seguidores que se identifiquen contigo.
Define tu audiencia: Identifica a quiénes deseas llegar y cómo puedes aportarles valor. Al enfocarte en un nicho específico, podrás generar un mayor impacto y atraer a seguidores leales.
Publica contenido de valor: Comparte información útil, entretenida o inspiradora que resuene con tu audiencia y les motive a interactuar y compartir tu contenido.
Conecta con tus seguidores: Responde a comentarios, mensajes y preguntas para establecer relaciones sólidas con tu audiencia. Esto fortalecerá su confianza en ti y te ayudará a convertirte en una figura influyente.
Planifica actividades offline: Organiza eventos, meetups o charlas para interactuar con tus seguidores en persona y fortalecer aún más la conexión con tu comunidad.
Evita publicar contenido negativo: Mantén una imagen positiva y evita publicaciones que puedan generar controversia o dañar tu reputación como influencer.
No te creas una celebridad inalcanzable: Mantén una actitud humilde y accesible para que tus seguidores se sientan cómodos interactuando contigo y siguiendo tus consejos.
Ofrece propuestas ganar-ganar con las marcas: Colabora con marcas que compartan tus valores y con las que puedas establecer acuerdos beneficiosos para ambas partes.
Establece tus honorarios: Valora tu trabajo y establece tarifas justas por tus servicios como influencer. No subestimes tu valor ni aceptes trabajar gratis o solo a cambio de productos.
Sé natural y espontáneo: Autenticidad es clave en el mundo de los influencers. Muestra tu verdadero yo y comparte tus experiencias reales para generar una conexión emocional con tu audiencia.

Veredicto final sobre influencers

No hay una fórmula mágica para ser un influencer basada en likes, vistas o seguidores. Un líder de opinión construye comunidades, mientras que una celebridad atrae fanáticos. Ser un influencer requiere trabajo, autenticidad y compromiso con tus seguidores.

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